Практически с самого начала открытия магазина Guccio Gucci ему помогали сыновья: Альдо, Васко, Родольфо и усыновленный Уго (старший сын Энцо умер в возрасте 9 лет, а его дочь Гримальда не участвовала в бизнес). Именно Альдо был больше всего заинтересован в расширении и продвижении семейного бизнеса. В 1933 году он придумал легендарный логотип модного дома — две переплетенные буквы G, потому что уже понимал значение брендинга и айдентики (хотя этих слов еще никто не знал). К 1937 году семейная мастерская постепенно превратилась в небольшую фабрику, позволившую массово производить сумки, клатчи и перчатки. В 1938 году в Риме на улице Via dei Condotti был открыт первый бутик Gucci. Однако через два года Италия оказалась вовлеченной во Вторую мировую войну.
С экономической точки зрения Гуччи и его сыновья преуспевали, заключая контракт на пошив обуви для растущей армии. Однако после того, как обувь была изготовлена, кожи для сумок не хватило, аксессуары пришлось делать из льна. На этом холсте появился первый фирменный принт Gucci: тиснение темно-коричневых сцепленных бриллиантов на холсте. После войны, когда кожа уже не была в ограниченном количестве, Альдо Гуччи выпустил женскую сумочку из свиной кожи, которая впоследствии стала фирменным материалом Гуччи.
За это время семейный бизнес аксессуаров начал набирать силу как бренд с маркетинговой точки зрения — появились культовые дизайны сумок, а принты и символы компании стали широко узнаваемыми. Одним из первых хитов того времени стала созданная в 1947 году Bamboo Bag — кожаная сумка с ручками из обожженного бамбука.
«Путешествие в Италию» Роберто Росселлини с Ингрид Бергман
Ванесса Редгрейв в фильме «Улучшение фото».
Принцесса Диана с сумочкой Gucci.
В 1951 году Родольфо Гуччи открыл бутик Gucci в Милане. В 1953 году Альдо Гуччи решил вопреки воле отца открыть магазин в Нью-Йорке в отеле Savoy Plaza на 59-й улице и Пятой авеню. Гуччио Гуччи, стартовавший в другой Савойе, не дожил — умер через 15 дней после торжественного открытия. После его смерти разделение полномочий было следующим: Альдо, старший сын, отвечал за развитие бренда в Америке, а также продолжал управлять бутиком в Риме; Родольфо и его сын Маурицио возглавили филиал Gucci в Милане; Паоло, сын Альдо, отвечал за креативные концепции, управлял Gucci Parfums, а позже отвечал за первые линии одежды Gucci.
После смерти отца Альдо разработал в память о нем знаменитый логотип бренда — две скрещенные буквы G, и вскоре он стал одним из самых желанных и узнаваемых символов в мире моды. Кино сыграло ключевую роль в этом успехе. Сумки и обувь Gucci все чаще появлялись на экранах, а звезды доказывали свою верность бренду и вне съемочных площадок. В «Римских каникулах» , выпущенном в 1953 году, персонаж Одри Хепберн был одет в шелковый шарф и фирменные мокасины, выпущенные в том же году. Такие же мокасины с металлическими пряжками носили Джон Уэйн, Фрэнк Синатра, Джек Николсон и другие звезды Голливуда. Его популярность была настолько необъяснимо феноменальной, что в 1985 году он стал частью постоянной выставки в Метрополитен-музее в Нью-Йорке.
Первый американский бутик Gucci в отеле Savoy Plaza на 58-й Восточной улице в Нью-Йорке, 1953 год.
ОДРЭЙ Хепберн в «Римских каникулах».
В 1954 году Bamboo Bag стала всемирно известной: она приобрела популярность после появления в фильме Роберто Росселлини «Путешествие в Италию» с Ингрид Бергман в главной роли. В последующие десятилетия Bamboo Bag не потеряла своего значения, а ее главными послами стали актрисы Элизабет Тейлор и Ванесса Редгрейв. Принцесса Диана также носила бамбуковую сумку как на официальные встречи, так и на утренние тренировки. В 2021 году модель перевыпустили — и Гарри Стайлс первым появился с ней на Brit Awards.
Gucci 1950-х — настоящий конвейер суперхитов. В 1955 году была выпущена сумочка Horsebit 1955, ставшая символом золотой послевоенной эпохи (кстати, совсем недавно ее «оживили»). В начале 1950-х появилась и сумка Constance. В 1961 году он был переименован в The Jackie после того, как первая леди США Жаклин Кеннеди стала поклонницей сумочек. На протяжении всего существования бренда сумка Jackie по праву считалась одной из самых культовых; в 1999 году он был переиздан в более широкой цветовой палитре, а в 2020 году и сумка, и название были обновлены с добавлением к ней числа 1961.
Гарри Стайлс на Brit Awards с бамбуковой сумкой, 2021 г.
Настоящее искусство и подделки
Сумка Jackie из круизной коллекции Алессандро Микеле
В начале 1970-х годов Альдо Гуччи открыл бутик на Родео-драйв в Лос-Анджелесе, решив судьбу улицы, за которой последовали Saint Laurent, Chanel, Ralph Lauren и другие крупные и сверхтяжелые роскошные флагманские магазины. В то же время он начинает вести диалог с искусством, и в 1977 году открывает галерею современного искусства Gucci Galleria в бутике Беверли-Хиллз. Позднее в Нью-Йорке откроется филиал галереи с большой коллекцией итальянского и мирового современного искусства.
Покорив Америку, Gucci снова отправился за границу, на этот раз через Тихий океан в Токио, Гонконг и другие азиатские города. Однако глобальное присутствие и массовая популярность поставили под угрозу исключительную репутацию бренда. Однажды Альдо Гуччи узнал, что японский турист зашел в нью-йоркский магазин и купил сразу 60 сумок. Он ограничил продажи одним товаром на одного покупателя. Еще одной проблемой было широкое распространение контрафактной продукции Gucci, которую можно было купить буквально на каждом углу. По этой причине был создан отдел по отслеживанию мошенников в каждой стране, где находились филиалы Gucci.
Кровные узы и кровная месть
Опаснее подделок оказались ссоры и раздоры между членами семьи Гуччи, начавшиеся в 1970-х годах. Уго Калвелли Гуччи умер в 1973 году, а Васко — в 1974-м. Они решили разделить бизнес надвое, но по-тихому, более предприимчивый Альдо сделал из американского филиала отдельный бизнес. В 1980-х каждый в семье Гуччи был сам за себя. Паоло, сын Альдо, пытается запустить собственный бренд Gucci Plus вопреки воле отца. Отец фактически дезавуирует сына — и вышвыривает его из компании. Паоло, в свою очередь, работает с неожиданным союзником: своим двоюродным братом Маурицио Гуччи, унаследовавшим половину компании Гуччи после смерти своего отца Родольфо в 1983 году. Объединив свои акции и усилия, двоюродные братья вывели бы Альдо из совета директоров компании в 1984 году, но следующие несколько лет семья провела в судах. В конце концов, Маурицио скроется в Швейцарии от обвинений в подделке документов о наследстве, Альдо сядет в тюрьму, а дом Гуччи превратится в руины.
В то время как лебедь, краб и щука тащили бизнес в разные стороны, основную прибыль Гуччи получал от серийного производства лицензионной продукции, успешно торгуя репутацией, которую он заработал за последние полвека. Единственный способ положить конец вражде пришел к Маурицио, который продал 48% Investcorp, бахрейнской холдинговой компании (которая тогда уже поглотила Tiffany) и использовал деньги, чтобы купить Паоло и Альдо. До 1990 года Маурицио был единственным наследником имущества Gucci, а в 1993 году он продал оставшиеся 50% компании Investcorp. В 1995 году семейная драма закончилась трагедией: Маурицио Гуччи был застрелен киллером, нанятым его бывшей женой Патрицией Реджани.
