Как менялись бьюти-тренды у женщин в 20 веке (в СССР, Европе и США)

Красота требует жертв. И кто лучше, чем женщины, чтобы принести в жертву. Посещение спа-салонов, соляриев, многочасовое сидение в парикмахерских, ожидание окончания плавки или окрашивания волос и стрижки.

Когда зародился этот культ моды? Девяностые? Нет, гораздо раньше! Мода шла рука об руку с развитием человечества, и антропологи точно знают, что еще 40 000 лет назад, в эпоху палеолита, люди использовали различные глины и красители для рисунков на коже, лишь бы выглядеть красивее или устрашающе, а не в практических целях вызова духов и исцеления.

Однако только на рубеже 19 и 20 веков изобразительное искусство стало широко популярным. В 1920-е годы произошло особенно бурное развитие вариантов и возможностей, благодаря которым женщины могли стать еще прекраснее, еще прекраснее. Не всегда получалось, путь был долгим и тернистым, но давайте посмотрим на это со стороны истории, странной истории.

1. Первый салон красоты был открыт в СССР в 1930 году

Легенда гласит, что когда Полина Жемчузина, жена Молотова, посетила Париж в 1929 году, она была удивлена ​​развитием косметической промышленности в Западной Европе. По приезду жена высокопоставленного чиновника привела к открытию первого подобного салона красоты в Советском Союзе в 1930 году.

2. Не салон красоты, а кабинет врачебной косметики

В довоенные и послевоенные годы в СССР начала развиваться индустрия красоты, в которой женщинам предлагали не кричащий макияж или изумительные прически по последней моде — следы буржуазии, — а лечебную косметологию: бьюти-массажи, гигиенические массажи, уход за кожей и волосами – в общем, относительно здоровая гигиена и минимум косметических средств, предназначенных для придания или поддержания естественной красоты.

В общем, рабочему классу в условиях суровой индустриализации косметика была не по карману — а ведь нужно было оставаться здоровым! И этот исторический момент сделал родную школу уникальной, приблизив ее к восточным практикам поддержания здоровой красоты, а не к токсичному, в прямом смысле слова, бизнесу на Западе тех лет.

3. Бизнес на Западе и институты на Востоке

Фото: РИА Новости

Развитие косметических изысков в Советском Союзе продолжалось в своем русле, и доходило до того, что в стране открывались целые лечебницы и косметологические институты. Соответственно, речь идет о клинике, которая так и называлась — «Институт красоты» (она располагалась на улице, ныне именуемой Новый Арбат), и ее аналогах в других городах великой страны и научном учреждении — Институте красоты. Косметология и пластическая хирургия.

Говорят (но неточно), что эстетическая медицина, а точнее школа пластической хирургии в СССР оказалась одной из лучших в мире.

На Западе, в Европе и США, конечно, открывались свои институты и специализированные учебные заведения, которые следовали научному подходу к красоте, но там это был бизнес, и большинство из них, по крайней мере, в первой половине века, продавали только косметику – экспресс-макияж, который позволял женщинам скрывать свои недостатки и подчеркивать достоинства, без намека на заботу о своем здоровье или даже против него.

4. Опасная мода в СССР

Со временем в СССР стали появляться и противоречивые тенденции. Например, мода на осветление волос горящей перекисью водорода, которые после обработки имели совершенно неестественный, кукольный цвет, доводила многих женщин из Советского Союза до нервного срыва, когда из-за агрессивных химикатов начинали выпадать волосы. в пряди.

Или использование перманентной завивки, западной тенденции, набравшей обороты за десятилетия до того, как она была введена в СССР. Главным преимуществом было то, что локоны сохраняли форму до полугода. Обратной стороной, однако, было то, что основным ингредиентом «химии» был принцип.

Кроме того, у меня была тушь для ресниц, которую мне приходилось выплевывать, прежде чем я смогла нанести ее на кисть, а также другие косметические средства, такие как кремы и помады, которые были жирными. Приходилось бороться за макияж.

5. Мода на прически из фильмов

А знаете ли вы, откуда женщины и модницы в СССР знакомились с последними веяниями из-за рубежа? Из кино! Например, после фильма «Бабетта идет на войну» с Брижит Бардо в главной роли в советских кинотеатрах в 1959 году многие женщины страны просили мастеров салонов красоты сделать им такую ​​же прическу, как у Брижит.

Казалось бы, как неловко и странно было пользоваться услугами салонов красоты той эпохи и вообще пытаться следовать мировой моде. На Западе, конечно, было лучше. Есть Франция, США с ее потенциалом и Япония на другом конце земного шара с ее технологиями и химической промышленностью.

Если брать косметическую промышленность, конечно, на Западе все было гораздо лучше, чем у нас. В конце концов, бизнес — это зарабатывание денег, а чтобы зарабатывать деньги, вам нужно только предлагать лучшее за свои деньги. Но и по ту сторону границы не обошлось без серьезных и крайне опасных эксцессов в погоне за деньгами.

6. В 20-е годы на Западе начались попытки популяризации фенов в парикмахерских

Эти устройства выглядели как орудия пыток. И УБИТ! Первые из этих машин были крайне опасны. Они вызвали сильные ожоги, поражение электрическим током и даже смерть.

7. Тонкие брови в то время были чрезвычайно популярны

Сегодня легко испугаться, встретив женщину с такими бровями, но в 1930-х годах модницы, видимо, были обычным явлением.

8. Одно из самых необычных и просто интересных средств ухода тех лет, «масляное мыло», считалось самым быстрым способом похудеть

Продавцы продукции пообещали женщинам, что благодаря этому мылу они за короткое время добьются идеальных размеров тела. Как всегда, чтобы похудеть, не нужно было и пальцем шевелить. Маркетинг именно такой.

9. Чуть позже в тренде появились косметические продукты, содержащие радий — опаснейшее химическое вещество

Неудивительно, что пользователи начали испытывать серьезные проблемы со здоровьем. Ведь погоня за прибылью и новизной закончилась для радиоактивной косметики полным провалом. Его сняли с производства и это правильно!

10. В отличие от наших дней, загар не был популярной косметической практикой

Потому что смуглая кожа означала, что человек работал на улице, а значит принадлежал к низшему классу. Это суждение пало, когда Коко Шанель заснула на своей яхте и появилась в высшем свете с красивым коричневым загаром.

11. До 20-х годов, в самом начале XX века, женщины специально скрывали макияж, выходя на люди

Помады были бледными, а макияж лишь слегка подчеркивал ее естественную красоту.

12. Двадцатые годы — это годы, когда женщины начали сбривать волосы в подмышках

Эта гигиеническая привычка стала распространенной благодаря поддержке бренда Gillette. Во время Первой мировой войны большинство клиентов компании были солдатами. После войны компания сосредоточила свою маркетинговую стратегию на женщинах.

13. Когда мы смотрим на фотографии и кинохронику с женщинами тех лет, мы видим, что у большинства из них короткие волосы

Однако в то время эта модель считалась довольно спорной и необычной.

14. В 1920-х годах рентгеновские аппараты использовались в косметических целях

Он использовался как косметический метод удаления волос. Неудивительно, что вскоре он был снят с производства во всех разновидностях «инновационного» метода в косметических целях. Как и в случае с косметикой на основе радия, магазин быстро закрыли. Интересно, сколько косметологов погибло за время оказания услуги?

15. Румяна применялись не только на Руси, но и в Европе в 20-м веке

Считалось, что это делало женщин более здоровыми и привлекательными. тут нет аргументов

16. Чтобы добиться желаемых кудрей, был изобретен жуткий механизм: машина для перманентной завивки

Десятки раскаленных металлических труб покатились с потолка на голову покупателя.

17. Многие практики красоты указывали на принадлежность к определенной группе

Аккуратный маникюр и ухоженные руки всегда были визитной карточкой высшего класса. Лак для ногтей Half Moon был популярным маникюром в 20-х годах.

18. Все женщины тех лет хотели иметь чудесные губы особой формы

Для достижения такой формы губ были изготовлены специальные трафареты. Вот как они использовались (фото выше)

19. С открытием гробницы Тутанхамона в 1922 году началась мода на «египетскую лихорадку»

Наросшие подводки, как у Клеопатры, уже много лет становятся мейнстримом

20. А так выглядело оборудование косметической хирургии — первые попытки массового исправления формы носа

Этот экстензор формы носа был первоначально изобретен как инструмент военно-полевой медицины, но позже стал очень популярным как у мужчин, так и у женщин для ринопластики.

Вот такое сравнение у нас получилось. Мы попытались обобщить сущность и общие тенденции косметологии в СССР и на Западе, обращая внимание как на время создания, так и на развитие обеих систем подходов. Иногда вникать в историю очень интересно — многое проясняется в голове и тогда ты смотришь на мир с другой стороны.